Digital signage za restorane i kafiće.

Gde idu ekrani

Restoran ima tri mesta na kojima ekran opravdava svoje mesto, i svako traži nešto drugo.

Iznad pulta se odlučuje. Ovo je meni: svaka stavka, svaka cena, čitljiva sa kraja reda. U kafiću sa kratkim menijem dovoljan je jedan položen ekran. Duži meni se prirodno deli na dva ili tri uspravna ekrana — pića na jednom, hrana na drugom, ponude na trećem — što je raspored sa slike iznad.

Pored vrata ili u izlogu se odlučuje da li će neko uopšte ući. Uspravan ekran sa jelom dana, ponudom za ručak i njenom cenom ovde radi više nego ceo meni. Iza stakla je osvetljenost važnija od veličine: svetao profesionalni panel ostaje čitljiv na dnevnom svetlu, dok taman običan TV postane ogledalo.

U sali gostu meni više ne treba. Ovo je mesto za QR kod za Wi-Fi, QR kod za recenziju, večerašnji događaj i desert koji još nije naručio.

Koliko veliki, i kako okrenuti

Meri od mesta gde ljudi stvarno stoje, ne od sredine prostorije. Za meni koji se čita red po red, najdalji čitalac ne bi trebalo da bude dalje od otprilike četiri visine ekrana. Za pult na dva-tri metra od reda to znači ekran od 32" do 43"; preko celog kafića, od 43" do 55". Cela tabela je u vodiču za opremu.

O tome da li će ekran biti položen ili uspravan odluči na dan kačenja, ne kasnije — od toga zavise nosač, dužina kabla i raspored. U SignageStack-u je orijentacija podešavanje svakog ekrana u dashboard-u, a svaki dizajn Meni table se iscrtava u oba položaja.

Kako pisati meni za ekran

Odštampani meni se čita sedeći, za stolom. Ekran se čita stojeći, u redu, za nekoliko sekundi. To menja način na koji ga treba pisati.

• Jedna kategorija po stranici. Meni tabla već tako radi: Kafa, Kuhinja i Deserti dobijaju svaka svoju stranicu, a duga kategorija dobija više stranica umesto sitnijih slova.
• Kratki nazivi, kratki opisi. „Flat white — svilena mlečna pena” se čita sa četiri metra. Rečenica o farmi se ne čita.
• Cena uz svaku stavku. Tabla bez cena šalje ljude na kasu da pitaju.
• Fotografije za jela koja hoćeš da prodaš. Fotografija pored cene je najjača stvar na zidu. Ako nemaš dobre fotografije, isključi ih — dizajnima stane više stavki kad ne čuvaju mesto za slike.
• Daj svakoj stranici vremena. Podesi broj sekundi po stranici tako da neko stigne da pročita celu stranicu pre nego što se okrene. Ako ljudi čitaju tablu dok čekaju u redu, neka radije bude sporije.

Šta staviti u plejlistu

Meni ne mora da bude jedina stvar na ekranu, ali treba da bude glavna. Dobra plejlista iznad pulta je kratka:

1. Meni tabla, koja drži ekran najduže.
2. Jedna akcija ili ponuda — slika, kratak klip ili Combo tabla.
3. QR kod koji povezuje na Wi-Fi ili otvara tvoju stranicu za Google recenzije.

Ako bi radije sve prikazao odjednom, aplikacija Zone deli jedan ekran na delove: meni levo, akcija desno, a traka sa obaveštenjima ide duž dna.

Da sve bude tačno

Poenta digitalnog menija je da nikad ne zastareva, zato daj jednoj osobi zadatak da tako i ostane — a svima ostalima njihovu prijavu. Član može da menja sadržaj; Pregledač može da gleda bez diranja. Kad se cena promeni, menja se jednom, u dashboard-u, i svaki ekran koji prikazuje tu tablu prati je za nekoliko sekundi.

S vremena na vreme pogledaj listu ekrana u dashboard-u. Svaki plejer javlja kad je poslednji put viđen i šta pušta, pa se ekran koji se ugasio vidi tamo, a da niko ne mora da ode do njega.

Greške koje je lako izbeći

• Slova premala za prostoriju. Ako ti ne možeš da pročitaš cenu sa kraja reda, ne može niko.
• Previše na jednoj stranici. Deset stavki u koloni je spisak, ne meni tabla. Pusti kategorije da postanu stranice.
• Ekran okrenut ka prozoru. Podnevni odsjaj može potpuno da izbriše sliku. Okreni ga, ili uzmi svetliji panel.
• TV koji se ne upali sam posle nestanka struje. Pre kupovine proveri automatsko paljenje u podešavanjima TV-a i biraj box koji se pali čim dobije struju.
• Cene na ekranu starije od cena na kasi. Najbrži način da izgubiš poverenje koje ti ekran donosi.