Dobar dizajn digitalnog menija svodi se na rastojanje i vreme. Osoba koja bira stoji nekoliko metara dalje, u redu, i ima nekoliko sekundi. Zato ekran i slova biraj prema kraju reda, prikazuj jednu kategoriju po stranici, drži cene na istom mestu u svakom redu, koristi fotografije samo tamo gde pomažu da se izabere, i izaberi svetlu ili tamnu tablu prema prostoriji u kojoj visi. Kada to uradiš kako treba, izbor fonta je mnogo manje važan.
Sve što sledi važi za svaki meni na ekranu. Gde pomaže, piše i kako se to radi u SignageStack aplikaciji Meni tabla, gde jedanaest dizajna prikazuje iste stavke. Isprobavanje drugačijeg izgleda je jedan klik, a ne ponovo prekucan meni, pa su ovi saveti jeftini za proveru.
Dizajn digitalnog menija počinje od kraja reda
Počni od čitaoca, a ne od rasporeda. Uobičajeno pravilo, isto ono sa naše stranice o opremi: za meni koji se čita red po red, najdalji čitalac ne bi trebalo da bude dalje od četiri visine ekrana.
Preračunato za ekran postavljen položeno, to izgleda ovako:
- Ekran od 43 inča visok je oko 54 cm, pa služi čitaocima do oko 2,1 metra udaljenosti.
- Ekran od 55 inča visok je oko 68 cm: do oko 2,7 metara.
- Ekran od 65 inča visok je oko 81 cm: do oko 3,2 metra.
Meri odande gde ljudi donose odluku, obično sa kraja reda u gužvi, a ne od pulta. Više o veličini piše u članku koliki digital signage ekran treba da bude. Kod uspravnog ekrana pravilo je manje direktno, jer tada širina ekrana ograničava koliko red teksta može da bude krupan; stani na to mesto i proveri.
Ako brojevi ne odgovaraju tvojoj prostoriji, imaš tri poluge: veći ekran, ekran okačen bliže mestu gde ljudi stoje, ili manje stavki po stranici da bi svaka mogla da bude veća. U aplikaciji Meni tabla tu poslednju polugu određuje dizajn. Duo prikazuje dva jela po stranici u veličini plakata; dizajni izgrađeni oko fotografija staju manje stavki na stranicu; a isključivanje opcije „Show photos” omogućava tim dizajnima da prime više.
Jedini pravi test je čovek. Postavi meni, pošalji nekoga ko ga nije video na kraj reda i zamoli ga da ti pročita cenu treće stavke na svakoj stranici.
Napravi jasnu hijerarhiju
Pogled čitaoca treba da padne ovim redom: kategorija, zatim naziv stavke, zatim njena cena, i tek onda, ako želi, opis. Sve na meniju treba da podržava taj redosled.
- Naslovi kategorija govore ljudima gde su: „Doručak”, „Topli napici”. Neka imaju jednu ili dve reči.
- Nazivi stavki su najkrupnija stvar u svakom redu. Piši ih onako kako ljudi naručuju: „Flat white”, „Tost sa sirom”.
- Cene stoje odmah pored ili odmah ispod svoje stavke, nikad na posebnoj listi koju neko mora da upari.
- Opisi su opcioni i kratki. „Ovseno mleko na zahtev” pomaže nekome da odluči; pasus o farmi ne pomaže, na četiri metra.
Boja radi isti posao. U aplikaciji Meni tabla boja tvog brenda ide na naslove i cene, a o ostalom brine dizajn. To je namerno: jedna boja akcenta, upotrebljena na dve stvari koje ljudi traže pogledom, čita se bolje od table na kojoj se sve otima za pažnju.
Logo stoji pored naslova. Neka naslov bude koristan, ili ga ostavi praznim. „Današnji meni” nikome ništa ne govori; „Doručak do 11:00” govori.
Jedna kategorija po stranici
Ekran koji pokušava da prikaže ceo meni odjednom završi sa slovima premalim za čitanje. Meni tabla prikazuje jednu po jednu kategoriju, na onoliko stranica koliko joj treba, pa duži meni daje više stranica, a ne sitnija slova.
Time se posao dizajna premešta na to kako deliš kategorije:
- Neka kategorije budu slične veličine. Stranica sa tri kolača pa četiri stranice kafe izgleda neuravnoteženo i tera onoga ko pije kafu da čeka. Podeli duge kategorije: „Espresso napici” i „Čaj i filter kafa” umesto jednog „Pića”.
- Najprometniju kategoriju stavi prvu. To je stranica koju većina ljudi vidi kada podigne pogled.
- Daj svakoj stranici vremena. Stani na kraj reda i pročitaj jednu stranicu naglas, bez žurbe. To je najkraće vreme koje treba da ostane na ekranu. Ostavi „Seconds per page” prazno i tabla vreme stavke u plejlisti deli ravnomerno na svoje stranice; ako vrednost uneseš sam, stavka u plejlisti mora da traje dovoljno dugo da svaka stranica dođe na red.
Kada stranicama i dalje treba predugo da se smene, drugi ekran uradi više od bilo koje izmene dizajna: jedna tabla za pića, jedna za hranu, jedna pored druge.
Sa fotografijama, bez njih, ili isečena jela
Fotografije pomažu kada je jelo nepoznato ili se prodaje izgledom: bowl-ovi, burgeri, sve iz vitrine. Spisku kafa ili meniju pića dodaju malo. Odluči za celu tablu, a ne po stavki, da ne bi neka stranica ostala napola sa fotografijama.
Ako koristiš fotografije, neka budu ujednačene:
- Fotografiši sva jela u jednom navratu, pod istim uglom, na istom tanjiru i pod istim svetlom. Dnevno svetlo sa prozora je bolje od blica.
- Fotografiši ono što zaista služiš. Slika koja obećava više nego što tanjir donese pretvara se u reklamaciju na pultu.
- Iseci fotografiju tesno oko hrane. Prostor oko jela je bačen na rastojanju sa kog se ekran gleda.
Isečena jela (cut-out) su drugačiji izgled: jelo stoji na tabli bez okvira i pozadine, kao fotografije proizvoda na štampanom meniju picerije. U aplikaciji Meni tabla za to su napravljeni dizajni kao što su Carte i Spectrum. Otpremi PNG fajlove sa providnom pozadinom; prazne providne ivice automatski se odsecaju, pa svako jelo izađe iste veličine bez obzira na margine u fajlu. JPEG sa belom pozadinom nije isečeno jelo, i na svemu osim bele table prikazuje se kao beli pravougaonik.
Gde stoji cena
Ljudi na meniju traže pogledom dve stvari: šta žele i koliko to košta. Neka druga bude potpuno bez napora.
- Ista pozicija u svakom redu. O tome brine dizajn; ne kvari to upisivanjem cena u nazive ili opise stavki.
- Valutu podesi jednom. U aplikaciji Meni tabla valuta koju izabereš ispisuje se posle svake cene, pa kucaš samo brojeve. Valuta određuje i decimalni separator: zarez za evro i dinar („3,50 €”), tačka za dolar i funtu. Podešavanje „Decimal separator” to menja ako ti zatreba.
- Jedna cena po stavki. Svaka stavka ima jednu cenu. Za veličine napravi dve stavke („Late, mali” i „Late, veliki”) ili razliku stavi u opis („veliki +0,50”).
- Ponude dobijaju poseban tretman. Obrok u kompletu po akcijskoj ceni nije obična stavka. Dizajn Combo raspoređuje stavke kao kartice za ponude i akcije; ponudama daj sopstvenu tablu ili sopstvenu kategoriju.
Svetla ili tamna: biraj prema prostoriji
Prava tabla je ona koja odgovara prostoriji u satu kada je najveća gužva.
Svetle table odgovaraju dnevnim prostorima: kafiću, pekari, kantini sa velikim prozorima. Uz dnevno svetlo bela tabla izgleda čisto i ostaje čitljiva. Fresh, svetli i čisti među dizajnima aplikacije Meni tabla, napravljen je upravo za to.
Tamne table odgovaraju restoranima, barovima i pultovima koji rade dokasno, gde jarko beo ekran zaslepljuje i vuče svaki pogled u prostoriji ka sebi. Classic, Chalkboard, Velvet, Midnight, Grill i Hero su tamniji dizajni, za restoransku salu, bar ili kasni pult.
Dve provere, šta god da izabereš. Pogledaj tablu u najsvetlijem trenutku dana, kada sunce udari u prozor, i u najmračnijem, sa svetlom koje uveče stvarno koristiš. A ako ekran gleda ka izlogu na ulicu, osvetljenost je važnija od šeme boja: taman ekran iza stakla gubi od sunca, kakav god dizajn da prikazuje.
Uspravno pored vrata, položeno iznad pulta
Svaki dizajn aplikacije Meni tabla prilagođava se ekranu okrenutom na stranu, pa izbor zavisi od zida.
- Položeno odgovara širokom prostoru iznad pulta, gde ceo red podiže pogled odjednom.
- Uspravno odgovara uskom mestu: pored vrata, duž reda, na stubu. Čita se kao štampani meni koji stoji uspravno, i odgovara kratkom spisku ili tabli sa dnevnim ponudama.
Odluči pre nego što ekran ide na zid. Nosač, dužine kablova i mesto plejera zavise od toga. Ako kućni televizor okrećeš na stranu, prvo proveri njegovo uputstvo; nije svaki televizor predviđen da visi uspravno.
Pokret skloni sa menija
Pokret privlači pogled, i baš zato mu je mesto pored menija, a ne na njemu. Tabla koju ljudi treba da pročitaju mora da miruje dok je čitaju.
Ako želiš promotivni video, dnevnu ponudu ili vremensku prognozu na istom ekranu, aplikacija Zone i podela ekrana deli ekran na panele: meni u jednom, video u drugom, oba se puštaju istovremeno i bez zvuka. To radi bolje od ubacivanja reklame između stranica menija, zbog čega neko u redu gleda reklamu dok čeka stranicu koja mu treba. Panel je manji od celog ekrana, pa posle toga ponovo proveri meni iz reda.
Traka sa vestima duž dna je u redu za jedan kratak red („Danas supa: paradajz i bosiljak”), ali neka bude spora i neka nosi jednu poruku. Tekst koji klizi teško se čita, a još teže ignoriše.
Proveri pre nego što ide na zid
U aplikaciji Meni tabla pregled pored forme je gotov ekran, pa većina ove liste traje nekoliko minuta:
- Pročitaj svaku stranicu sa kraja reda, a ne sa laptopa.
- Proveri svaku tablu koju tokom dana uključuješ, i doručak i ručak, na samom ekranu.
- Pogledaj je u najsvetlije i najmračnije doba dana.
- Neka neko drugi pročita nazive i cene. Slovna greška na ekranu izložena je svakom kupcu dok je neko ne primeti.
- Posle sledeće promene cena proveri da li je zid prikazuje. Trebalo bi, za nekoliko sekundi.
Odakle početi
Unesi meni jednom i isprobaj dizajne na njemu, na pravom ekranu, iz pravog reda. Stranica o digitalnom meniju prikazuje dizajne sa primerom menija, a stranica aplikacije Meni tabla objašnjava podešavanja. Za sve ostalo oko podešavanja (ekrane, plejere, menjanje menija po dobu dana i šta se dešava bez interneta) pročitaj kompletan vodič za digitalni meni na ekranu; za dizajn ekrana i van menija, pogledaj naše savete za digital signage dizajn.
Probni period SignageStack-a traje 21 dan sa svim funkcijama na jednom ekranu i ne traži karticu.
