Digital signage ideje za sadržaj: 60 stvari za ekran i kako da ih napraviš

Najbolje digital signage ideje za sadržaj odgovaraju na pitanje koje neko u prostoriji već ima: šta ima danas, koliko košta, koliko se čeka, kuda treba ići, da li da ponese kišobran. Posle toga dolazi jedna stvar koju želiš da prodaš i nešto zbog čega vredi baciti pogled na ekran. U nastavku je 60 ideja grupisanih prema svrsi (da informišu, da prodaju, da dočekaju, da zabave i da umire), a uz svaku piše kako je zapravo praviš: aplikacijom koju jednom popuniš, slikom ili kratkim videom.

Većini ekrana treba manje dizajniranog sadržaja nego što ljudi očekuju. Meni, vremenska prognoza, QR kod i jedna promocija sasvim su dobra plejlista.

Tri načina da napraviš bilo šta od ovoga

Svaka ideja ispod nastaje na jedan od tri načina, i svaki traži drugačiju količinu posla.

• Aplikacija. Popuni formu u dashboard-u, a ekran sadržaj iscrtava uživo: sat, odbrojavanje, vremensku prognozu, QR kod, meni. SignageStack ih ima 32 i sve su uključene u plan. Samostalnim aplikacijama (sat, tekst, odbrojavanje, QR kod, meni tabla) internet uopšte ne treba kada su jednom na ekranu.
• Slika. Dizajnirana u alatu koji već koristiš, izvezena u obliku ekrana (1920 × 1080 za položeni, 1080 × 1920 za uspravni) i otpremljena. Kešira se na uređaju, pa se pušta i bez interneta.
• Video. Kratak, i napravljen tako da radi bez zvuka, jer mnogi ekrani rade utišani. Telefon je sasvim dovoljan da snimiš proizvod ili neki postupak. Ako video mora da se pušta i kada internet ne radi, otpremi fajl umesto da linkuješ YouTube.

Između ova tri načina postoje i tri prečice. Aplikacije Canva i Google prezentacije prikazuju dizajn koji neko i dalje uređuje negde drugde. Aplikacija PDF pušta dokument koji već imaš, stranu po stranu.

Digital signage ideje za sadržaj koji informiše

Informacije su ono zbog čega ljudi uopšte pogledaju u ekran.

1. Radno vreme. Aplikacija Tekst. Za neradne dane tokom praznika dodaj drugu stavku i isključi je kada ponovo otvoriš; ništa je neće skloniti umesto tebe.
2. Sledeći državni praznici. Aplikacija Praznici, podešena na tvoju zemlju: sledeći praznik se prikazuje krupno, sa datumom i odbrojavanjem poput „in 3 days“. Aplikacija poznaje zemlje, ne i regione.
3. Današnje vreme pored izlaza. Aplikacija Vreme. Raspored „Hour by hour“ odgovara na pitanje o kišobranu. Ako „Language“ podesiš na „Serbian“, i natpisi na ekranu biće na srpskom.
4. Kvalitet vazduha napolju. Aplikacija Kvalitet vazduha, za školu, teretanu ili ordinaciju. Prikazuje spoljni vazduh za mesto koje izabereš; to nije senzor u tvojoj zgradi.
5. Tačno vreme, krupno. Aplikacija Sat, sa digitalnim, analognim, preklopnim (split-flap), ispisanim rečima ili orbitalnim brojčanikom.
6. Današnje rezervacije sala za sastanke. Aplikacija Google kalendar u prikazu „Schedule“. Ako povezanom nalogu deliš samo informaciju o zauzetosti, sastanci se prikazuju kao zauzeti, bez detalja.
7. Brojke tima iz tabele. Aplikacija Google tabele: izmeni tabelu i ekran je prati u roku od jednog minuta. Vodič za dashboard na televizoru to opisuje detaljno.
8. Raspored smena. Opet Google tabele, ili aplikacija PDF ako raspored ionako nastaje kao PDF.
9. Naslovi vesti. Aplikacije BBC News, Deutsche Welle, The Guardian i ostale aplikacije za vesti donose vesti na engleskom. Za naslove na srpskom upotrebi aplikaciju RSS feed sa javnim feedom nekog domaćeg portala. Uz svaku vest može da stoji QR kod, pa ljudi mogu da je dočitaju na telefonu.
10. Tvoj blog ili newsletter. Aplikacija RSS feed, ako tvoj sajt objavljuje feed. Većina blog platformi to radi, obično na adresi /feed.
11. Kursna lista. Aplikacija Kursna lista, sa dnevnim referentnim kursevima, za recepciju hotela ili turističku agenciju. Označi je kao orijentacionu, a ne kao tvoj kupovni i prodajni kurs.
12. Cene struje po satu. Aplikacija Cene struje, za radionicu, perionicu veša ili svako mesto gde se velika potrošnja može pomeriti u jeftinije sate. Srbija je među ponuđenim tržištima. Aplikacija prikazuje veleprodajnu cenu, a ne tvoj račun.
13. Snalaženje u zgradi. Slika sa strelicama, ili jedna stavka u aplikaciji Tekst: „Toaleti i liftovi: levo, pored ormarića.“
14. Obaveštenje koje je nekad bilo zalepljeno na vrata. Aplikacija Tekst za nekoliko redova; aplikacija PDF za celu stranu koju je napisao neko drugi.
15. Rasporedi. Google tabele za raspored časova ili kursa koji se menja svake nedelje, Google kalendar za događaje.
16. Traka sa kratkim porukama ispod svega ostalog. Aplikacija Traka sa vestima, sa tvojim redovima ili naslovima iz feeda, koja klizi duž vrha ili dna onoga što se trenutno pušta.
17. Polasci javnog prevoza. Aplikacija Veb stranica, ali samo ako prevoznik nudi javnu stranicu sa polascima koja dozvoljava ugrađivanje. Mnoge stranice to ne dozvoljavaju, i takve ostaju prazne.

Ideje za sadržaj koji prodaje

Prodaja najbolje radi kada je u pitanju jedna stvar, prikazana krupno, u trenutku kada neko odlučuje.

18. Meni. Aplikacija Meni tabla: ukucaj stavke ili uvezi CSV, izaberi jedan od 11 dizajna, i svaka kategorija dobija svoje strane. Vodič za digitalni meni na ekranu pokriva celo podešavanje.
19. Doručak do 11:00, ručak posle toga. Dve meni table na istom ekranu. SignageStack ih ne menja sam prema satu: u 11:00 sa telefona isključi doručak i uključi ručak, i ekran prati za nekoliko sekundi.
20. Jedan proizvod, jedna cena, krupno. Slika. Jedan proizvod po slajdu: tri proizvoda su tri slajda.
21. Jelo dana. Aplikacija Tekst, koju menja onaj ko otvara lokal, ili fotografija jela otpremljena istog jutra.
22. Promocija sa krajnjim datumom. Slika u plejlisti, a krajnji datum u tvom kalendaru. Tog dana je isključi ili obriši, da uskršnja ponuda ne bi trajala do maja.
23. Odbrojavanje do rasprodaje ili lansiranja. Aplikacija Odbrojavanje, sa porukom za trenutak kada stigne do nule.
24. Dodatna ponuda na kasi. Uspravni ekran pored reda: pecivo, produžena garancija, pranje automobila.
25. Akcije i paketi. Dizajn Combo u aplikaciji Meni tabla slaže stavke kao kartice sa ponudama.
26. QR kod do onlajn prodavnice. Aplikacija QR kod, usmerena na stranicu proizvoda ili na veličine kojih u radnji više nema. Članak o digital signage-u za maloprodaju ide dalje.
27. QR kod za zakazivanje sledećeg termina. Opet aplikacija QR kod, usmerena na tvoju stranicu za zakazivanje: za frizere, auto-servise, fizioterapeute.
28. Proizvod u upotrebi. Kratak video bez zvuka, sa titlovima: aparat za kafu koji se sam čisti od kamenca, jakna na kiši.
29. Pre i posle. Slike, za detaljno čišćenje automobila, frizera ili firmu za renoviranje. Pribavi pisanu saglasnost klijenta pre nego što njegov auto ili njegova frizura završe na zidu.
30. Poklon-kartice i program lojalnosti. Slika, ili aplikacija QR kod sa natpisom poput „Učlanite se u klub“.
31. Sezonske kampanje, pripremljene jednom. Napravi jesenju, božićnu i letnju plejlistu u jednom potezu, dodaj ih ekranu, isključi ih, pa uključi svaku kada počne njena sezona.
32. Meni i promocija u isto vreme. Aplikacija Zone i podela ekrana: meni u jednom panelu, promotivni video pored njega.

Ideje za sadržaj koji dočekuje

Sadržaj dobrodošlice je za prvih deset sekundi koje neko provede na mestu koje još ne poznaje.

33. Dobrodošlica za firmu koja je u poseti. Aplikacija Tekst: „Dobro došli, tim kompanije …“ Postavi je ujutru i skloni posle ručka. Navodi imena firmi, ne privatnih lica.
34. Wi-Fi za goste. Aplikacija QR kod, podešena na „Join a Wi-Fi network“. Koristi mrežu za goste, a ne onu na kojoj radi kasa: svako ko skenira kod može da se priključi.
35. Ko ovde radi. Fotografije tima sa imenima i ulogama, kao slike, uz saglasnost svake osobe.
36. Šta je gde. Plan sprata ili jednostavna lista: recepcija, liftovi, sale za sastanke.
37. Više jezika. Ista kratka poruka kao nekoliko stavki u aplikaciji Tekst, po jedna za svaki jezik, jedna za drugom.
38. Šta se danas dešava. Aplikacija Google kalendar sa zajedničkim kalendarom događaja, za lobi hotela, coworking prostor ili školu.
39. Pratite nas. Aplikacija QR kod usmerena na tvoju Instagram ili Facebook stranicu. Aplikacija za društvene mreže ne postoji; kod obavlja posao.
40. Kućni red, ljubazno. Aplikacija Tekst: psi su dobrodošli, laptopovi se sklanjaju u vreme ručka, poslednje porudžbine u 22:00.

Ideje za sadržaj koji zabavlja

Malo ovoga je dovoljno da ljudi i između korisnih stavki podignu pogled.

41. Citat dana. Aplikacija Misao dana: izaberi teme kao što su „Motivation“ ili „Health & wellness“, i svakog dana stiže novi izbor. Citati su na engleskom, a svoje ne možeš da dodaš; njih stavi u stavku aplikacije Tekst.
42. Na današnji dan u istoriji. Aplikacija Na današnji dan, sa Wikipedijine liste za današnji datum, na engleskom. Događaji nisu filtrirani, pa se nekih dana nađu i ratovi i katastrofe. Ne stavljaj je u dečji kutak ni u ordinaciju.
43. Dani od otvaranja. Aplikacija Odbrojavanje, podešena da broji unapred od nekog datuma.
44. Dani bez povrede na radu. Ista aplikacija, koja se resetuje izmenom datuma. Klasik u proizvodnim halama, i radi bez interneta.
45. Odbrojavanje do praznika. Aplikacija Odbrojavanje do Božića, Nove godine ili letnjeg raspusta, sa porukom kada stigne do nule.
46. Utakmica. Aplikacija Prenos uživo, za HLS ili DASH prenos ili za video uživo na YouTube-u ili Twitch-u. Potreban joj je internet, a javno prikazivanje prenosa može da zahteva prava koja nemaš.
47. YouTube video. Aplikacija YouTube, jedan video po aplikaciji. Video se strimuje, pa se preskače dok je ekran van mreže.
48. Kviz. Jedna slika sa pitanjem, sledeća sa odgovorom, tim redom u plejlisti.
49. Preporuke zaposlenih. Knjiga meseca, kafa nedelje: slika ili stavka u aplikaciji Tekst.
50. Fotografije sa poslednjeg događaja. Prezentacija u Google prezentacijama u koju svako iz tima može da doda slajd. Ekran je prati kada se prezentacija promeni, a slajdovi označeni kao preskočeni („Skip slide“) ne pojavljuju se na njemu.

Ideje za sadržaj koji umiruje

Za ljude koji čekaju, brinu ili nisu sigurni šta sledi: u ordinacijama, na šalterima, svuda gde postoji red.

51. Kako izgleda čekanje. Aplikacija Tekst: kako se ljudi prozivaju, šta da urade ako dugo čekaju, kada da se vrate.
52. Šta da pripremiš. Zdravstvenu karticu, broj porudžbine, ličnu kartu, servisnu knjižicu automobila.
53. Šta sledi. Koraci postupka kao jedna slika: predaja vozila, pregled, poziv sa procenom troškova, preuzimanje.
54. Današnja kašnjenja. Stavka u aplikaciji Tekst koju recepcija može da izmeni za nekoliko sekundi: „Danas popodne kasnimo oko 20 minuta.“
55. Pristupačnost. Ulaz bez stepenica, induktivna petlja za slušne aparate, tiha prostorija. Tekst ili slika.
56. Čišćenje i higijena. Slika, isključivo sa činjenicama.
57. Način da ostaviš utisak. Aplikacija QR kod podešena na „Write an email“, ili usmerena na formular za utiske.
58. Molba za recenziju. Aplikacija QR kod podešena na „Leave a Google review“, uz tvoj Place ID. Najbolje radi blizu izlaza, posle usluge.
59. Unapred pripremljena hitna poruka. Aplikacija Hitno obaveštenje: napiši poruku unapred i ostavi je isključenu. Kada zatreba, jedan prekidač je za manje od sekunde prikazuje na svim izabranim ekranima.
60. Znak da je ekran živ. Mali sat u uglu aplikacije Vreme, ili bilo koji drugi sat, na prvi pogled pokazuje da se ekran nije zamrznuo na staroj slici.

Za ordinacije i stomatološke ordinacije, vodič za TV u čekaonici detaljnije govori o privatnosti i tempu.

Kako od liste napraviti plejlistu

Plejlista je petlja, a petlji je potreban oblik. Ekran iznad pulta u kafiću mogao bi da vrti ovo:

1. Meni za doručak, 20 sekundi
2. Vremenska prognoza, 15 sekundi
3. Video jesenje promocije, 25 sekundi
4. QR kod za Instagram, 10 sekundi

Nekoliko pravila čini da svaka kombinacija radi:

• Niko ne gleda od početka. Ljudi podignu pogled u nasumičnom trenutku, pa ako je petlja duga, stavi u nju dvaput ono zbog čega su došli. Meni koji se pojavi samo jednom u petlji od tri minuta propustiće veći deo reda.
• Ubaci aplikacije koje se same menjaju: vreme, citate, vesti, živu tabelu. Petlja koja se nikad ne menja za nedelju dana postane tapet.
• Krajnji datum svake ponude upiši u kalendar i tog dana stavku isključi ili obriši. Ekran nikada ne bi trebalo da bude poslednje mesto na kome se završena ponuda još vrti.
• Zadrži jezgro koje nikad ne ističe. Ekran vrti stavke koje ima dok ih ne promeniš ili dok se ne završi njegovo radno vreme, pa kada ponuda u petak ode, meni i vreme se nastavljaju. Ekran nikada nije crn slučajno, samo van radnog vremena.

Za izgled svakog slajda, saveti za digital signage dizajn pokrivaju veličinu slova, kontrast i to koliko dugo slajd treba da stoji. Za gotove kombinacije po vrsti prostora, pogledaj digital signage primere.

Šta izostaviti

• Sve što ima smisla samo sa zvukom. Mnogi ekrani su utišani, a paneli podeljenog ekrana su uvek bez zvuka.
• Pasuse. Nekoliko reči krupnim slovima može da se pročita preko cele prostorije; pasus ne može.
• Stranice koje traže prijavu. Aplikacija Veb stranica prikazuje javne stranice i linkove za deljenje; stranica iza prijave, ili ona koja zabranjuje ugrađivanje, ostaje prazna.
• Sadržaj za koji niko nije zadužen. Svakoj stavci treba osoba koja će primetiti kada više nije tačna.

Odakle početi

Izaberi tri ideje: jednu koja informiše, jednu koja prodaje i jednu koja se sama menja. Napravi ih za jedno popodne i stavi u jednu plejlistu. Vodič za podešavanje pokriva uparivanje i radno vreme, a katalog aplikacija pokazuje formu iza svake aplikacije. Proba od 21 dan uključuje svaku aplikaciju, na jednom ekranu, bez kartice.